由億瑪公司主辦的“2014年亞洲數字營銷峰會億瑪效果整合營銷專場”于12月2日在上海國際會議中心舉行，億瑪公司在峰會上首次提出效果整合營銷4.0方法論，并邀請眾多嘉賓分別從移動APP營銷平臺、程序化購買與DSP（需求方平臺）營銷平臺及廣告網絡聯盟營銷平臺等角度闡述了效果整合營銷的路徑與競爭力評估指標。
百度高級產品架構師王勇軍表示：“第一、我們首先提供的流量就是跨屏的，到2015年百度會提供每日60億的PC流量，每天會10億的移動流量，量級很大。第二、我們把這些流量提供出來的時候，可以同時識別移動和PC端的流量是否代表同一個人，實現了跨屏的數據打通。對于依靠流量和解決方案的交易方式出來之后，廣告主需要什么樣的流量，或者媒體需要什么樣的廣告主都可以得到很好的解決。”
------如下是百度高級產品架構師王勇軍演講實錄------
王勇軍：大家好，我是來自百度的王勇軍，感謝億瑪給我這樣一個機會，跟大家分享我們在大數據和DMP方面的一些思考。實際上今天的這個話題，既敏感又枯燥，敏感是因為說到數據的時候，大家可能跟每一個人都相關，可能會想到說，你會不會盜竊我的用戶隱私，我在百度上面搜索的數據怎么用？然后枯燥因為我自己是做產品和技術出身的，所以講的都比較偏底稱一點，其實我應該跟羅總把這個講的順序換一下，因為我的內容是他講的內容的基礎。但是我還是希望用一個比較開放的態度，然后給大家分享一些干貨，我們虛的就不用講了。
作為一個做產品和技術的，每一個人都有一些情懷對吧？我們每一個營銷人的夢想，就是說在正確的時間和正確的地點，把正確的信息傳遞給正確的受眾。它的意思就是說要在合適的場景下，給合適的受眾來推銷合適的內容。所見即所需，我們看到的廣告，就是我們想要的而不是一種大腦，而可見即所得，我們可以把它理解為新型的電商，大家看到的馬上下單，第二天就可以拿到，我們必須要權衡廣告主和媒體、受眾每一個人的利益。他們的立場是不一樣的，怎么樣把他們的立場綜合起來，達到一個和諧的狀態呢？我們就必須要對他們進行更多的了解和洞察，這樣就需要我們發揮數據的價值。
那這是一個我們DMP服務的方向，今天主要的內容就是圍繞著這個框架來講的。首先如果我們要達到對廣告主、受眾和媒體的洞察，就必須要有數據。那我們知道說，所有的數據都是來自于人在互聯網上的行為，我們知道有搜索瀏覽，點擊、購買這么多的數據，我們先要把它通過底層的收集，把所有的數據結合進來，結合進來之后，我們要必須對他們進行一些分別的洞察。有了這些洞察的數據之后，我們就可以提供各種不同的接軌，來對這些數據進行應用，達到我之前所說的所見即所需，可見即可得的一個狀態。
我們每一個人在講大數據的時候，其實講的人多，做的人其實不多，做的人多，有數據的人不多，有數據的人多，能夠開放的不多。那實際上在百度這方面，是有一些優勢的，首先我們有巨大的媒體覆蓋量，我們有很直接的用戶搜索的數據，但是因為保護用戶隱私的角度，但是我們不會對這些數據直接進行開放。后面我會講說，我們對這些數據是什么洞察的，為了對這些數據進行洞察？首先要做的就是說，我們對它各個接觸點的數據進行打通，來做到說一個人不管是他使用什么樣的瀏覽器，因為我們知道在PC上面，對用戶的定位是很多的，首先要做的是對數據的打通。第二個是通過對人的信息的識別，對他進行打通，這是首先的，第一步要做的工作。然后打通了之后，我們要對這個人進行全面的立體的描繪，我這個地方寫了三層，實際上我們內部是五層，第一層是說你的行為，比如說你搜過，剛才羅總講的你搜過衣服我就給你投鞋子是吧？這是一個單一的行為，第二部會對連鎖的行為進行分析。比如說你搜過機票又定了酒店，我們大概知道你有可能是出差，這就是連續行為。然后我們去判斷他的意圖是什么？比如說是出差，還是說是搬家對吧？有了這個意圖之后，我們再去分析說，他的一系列意圖，來表現出的這個人的興趣，比如說你是對車感興趣，還是對旅游有興趣？
如果我們再進一步分析了他的興趣之后，我們看到這個人的特征是什么？他是一個白領，是一個高富帥，還是一個白富美是吧？再上一層，最后一層我們是把它歸類到一定的類別，比如說你是一個創業的，或者是一個商旅人士，我們通過單個行為，到連續行為，到意圖離，到特征，到你的群體屬性，這樣一系列的行為進行刻劃，我們就知道這個人在一定的場景下，他的需求是什么？我們在后面就可以進行很好的投放。我前面講的是說，對于我們現有的數據這個刻劃，如果我們的DMP給廣告主去使用的話，實際上它擁有的是各方面的，百度的DMP可以對各個來源的數據進行打通，我們百度提供的是搜索和瀏覽的行為。但是如果你是一個電商廣告主，你可以把你的CRM數據，打通整合到一起，這就是數據整合的力量。
然后有了這些數據之后，我們再來看這些數據怎么應用？然后我們比如說剛才有了，剛才百度提供的，從你的意圖、興趣，到人口屬性，到群體這樣的話，你給我一群人，這個廣告覆蓋的人群，我就知道你覆蓋的人一任群是什么樣子的，他會經常出現在什么地方？他除了買你的商品之外，還可以買什么人的商品，這樣有了受眾深刻的洞察之后，我們就能知道，你還能夠去增加你的廣告投放的渠道，或者是鎖定一些媒體達到更大的覆蓋量。
下面就是說，我們還可能知道，對你的人群的分層的洞察，能夠了解到，你做了廣告投放之后，它的轉化是什么樣子的？比說之前有一百個人對你這個產品是有認知的，但是投了這一撥廣告之后，可能會變成500個人。然后這是百度DMP的最上面一層，如果你把你的數據接入盡量，那你不僅僅是能夠幫助管理廣告主的數據，還可以通過百度這個平臺，來分發給你所有的投放渠道，或者是能夠接入你在其它方購買的數據，一起轉化到這個平臺來。這樣就能夠達到1+1大于2的效果，我們做營銷的目的就是要在正確的時間，正確的地點，來把正確的信息投放給正確的人。我們要做的事情是什么？就是你要了解你的廣告主自己的信息，要了解你的受眾，要知道在什么地方能夠找到你的受眾，而百度和DMP就是來幫助大家做這件事情/的，來實現所見即所需，可見即可得的觀點。我的分享就到這里，謝謝！
