在手游CP市場競爭愈加白熱化的今天，該如何把握玩家特征和喜好，如何創(chuàng)收？怎樣才能獲得大渠道商青睞？
2014年5月29日，2014億瑪智慧營銷沙龍在深圳市成功舉辦。會議圍繞“手游CP如何快速突圍”展開，眾多業(yè)內(nèi)專家一起就手游市場發(fā)展現(xiàn)狀、問題及解決之道進行了集中探討。億瑪在線副總裁秦令今表示，手游CP要想在激烈競爭中實現(xiàn)突圍，做好移動網(wǎng)絡(luò)推廣才是王道，而大數(shù)據(jù)將成為提升移動網(wǎng)絡(luò)推廣效果的根本支撐。
火熱的2014：手游cp市場持續(xù)爆發(fā)從2013年起，移動游戲領(lǐng)域受到眾多資本方熱捧，一時間獲得爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國移動游戲市場規(guī)模達到120.92億元，預(yù)計2014年的市場規(guī)模將達到237.56億元，較上一年度增長96.5%。
對于目前手游市場的爆發(fā)式發(fā)展，億瑪公司副總裁秦令今在會上這樣表達自己的直觀感受，“提到手游，人們第一個想到的字就是‘火’。如今的手游市場真的很‘火’。單就我所參加的活動來看，無論是在什么樣的論壇、峰會上，手游相關(guān)的分論壇都會是人山人海，‘火’得一塌糊涂。”
發(fā)展遇“痛點”
隨著手游市場的一片火熱，眾多企業(yè)紛紛扎堆玩起手游。不可否認的是，在手游市場巨大的潛力誘惑下，市場競爭也異常激烈，開發(fā)成本、發(fā)行成本、營銷成本及推廣的難度系數(shù)都在成倍增加。數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)上半年研發(fā)的手機游戲多達5000款，進入測試的約有3000款，最終能風(fēng)光無限的也僅有5%。這足以表明，在手游市場這塊大蛋糕下，要想成功分一杯羹，賺得盆滿缽滿，并非易事。
在尋求發(fā)展之道時，作為最為有效直接的推廣方式，移動廣告擊敗社會化媒體推廣、垂直網(wǎng)站等方式，成為最受企業(yè)主推崇的推廣之道。
然而，移動廣告自身也不是一種毫無劣勢、一勞永逸的推廣方式。調(diào)查顯示，目前市場上通用的的banner等移動廣告形式，其粗放赤裸的廣告方式令用戶體驗極差，甚至在用戶心中一時間成為“牛皮癬”小廣告一樣討人嫌的角色，這導(dǎo)致其廣告效果大打折扣。正如本次手游沙龍嘉賓、Talking data數(shù)據(jù)負責(zé)人宋顯赫所言，更加符合移動端特點的廣告形式正在被期待。
大數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告體驗
針對移動廣告形式與用戶體驗的問題，億瑪公司副總裁秦令今在會上提出，手游CP要想實現(xiàn)創(chuàng)收、獲得發(fā)展，當(dāng)需依靠移動廣告進行推廣，而移動廣告實現(xiàn)有效推廣的重中之重，是用戶體驗的優(yōu)化。
秦令今指出，移動廣告效果為王，效果是進行一切推廣的出發(fā)點，有效果才有口碑。對于移動廣告來說，不同的廣告形式將對效果產(chǎn)生極其重大的影響。相較于banner等牛皮癬廣告，如今大為流行的積分墻因有激勵效果，在用戶體驗上就相對好得多。
據(jù)悉，作為億瑪旗下新一代移動營銷平臺，易積分目前除積分墻外，未來還會推出商品墻，在不同平臺上提供不同產(chǎn)品，旨在進一步優(yōu)化用戶體驗及產(chǎn)品服務(wù)，讓媒體和廣告主都受益，讓移動廣告更為“有效”。易積分對效果的把握源于億瑪在效果營銷領(lǐng)域長達十年的數(shù)據(jù)積累。
宋顯赫認為：“手游人和做手游發(fā)行推廣的人，一定要盡快培養(yǎng)起精細營銷的概念，精細運營的必經(jīng)之路就是精準(zhǔn)營銷。”精準(zhǔn)營銷的核心技術(shù)就是大數(shù)據(jù)，無論是在用戶體驗還是在產(chǎn)品服務(wù)上，都需要大數(shù)據(jù)支撐。
作為大數(shù)據(jù)營銷平臺的領(lǐng)導(dǎo)者，億瑪公司在獨立第三方效果營銷市場中更是占比近60%，長期處于行業(yè)第一的位置。易積分依托億瑪大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)技術(shù)和服務(wù)經(jīng)驗，圍繞著基于效果的服務(wù)模型、媒體儲備和精準(zhǔn)投放，致力于讓移動營銷更有效果。
在服務(wù)模型上，從分析需求、制定策略到投放優(yōu)化，在各個環(huán)節(jié)上致力于促進用戶下載；在媒體儲備上，易積分目前已和國內(nèi)3萬多名移動開發(fā)者合作，并聚合了各大應(yīng)用商店和廣告平臺的優(yōu)質(zhì)流量；在精準(zhǔn)投放上，以億瑪DMP（數(shù)據(jù)中心）進行流量分析，根據(jù)興趣、喜好、地域、性別、年齡、時間段、平臺類型等選取目標(biāo)受眾進行精準(zhǔn)投放。易積分的精準(zhǔn)營銷取得了良好效果，目前每日廣告請求達2億，已服務(wù)中國超過50%的手游客戶、80%以上的應(yīng)用客戶、90%的泛電商客戶以及100多家品牌客戶。
