成就您的數實共生世界
報道來源:比特網
如果說21世紀什么最貴，那么可以認真的說，除了人才之外，就是流量。
種種跡象表明，這個雙11電商對流量更加饑渴了。盡管天貓此次強推新孵化出的百萬實體店檢驗“新零售”成果，但這種意在加速線上線下融合和打通的玩法實質還是在進一步搶灘流量。而一向作風務實的京東對流量的爭奪更加簡單強勢，直接聯合百度、今日頭條、網易、奇虎360、騰訊、搜狗這6家互聯網巨頭，用占據各類頭部流量通道的方式奇襲所有對手。電商巨頭們對流量尚且如此焦慮更別提數以百萬計的中小商家了。
得流量者得天下，但流量，特別是今年雙十一大促節點的流量一路呈現“洛陽紙貴”。從客觀上來看，隨著移動人口紅利消退，移動互聯網已經全面步入下半場。增量市場的大幅放緩和巨頭的強勢瓜分，也讓靠流量來安身立命的商家們不得不面臨逐年走高的獲客成本。
據南京大數據產業聯盟年初統計數據顯示，目前電商新客成本已經躍升至200-400元之間。而上半年，國內大數據營銷領導者與創新者億瑪在線（836346）通過對其服務的眾多電商和互聯網金融客戶新客獲取成本統計發現，2017年平均獲客成本是2015年均值的近3倍。
此外，從供給方來看,大促節日儼然已經變成巨頭瓜分流量的黃金周。以京東為例，通過直接與上述6家流量巨頭結盟，結盟后，大平臺勢必會為京東一家留出足夠多的自留地，給其他商家和需求方可發揮的流量空間顯然更加收緊。從需求方看，有流量就有市場。今年雙十一不僅是電商的主場，互聯網金融這匹黑馬也加入到流量圍剿戰之中。得益于國家對互聯網金融產品政策的日益明朗，以及趣店、拍拍貸等代表企業紛紛赴美上市，給互聯網金融企業發展注入一味強心劑。受此影響，互金廣告主今年的營銷預算也十分充足。種種緣由直接導致的是，僧多肉少，流量成了“不是你想買，想買就能買！”
現實總會讓人感到不盡人意，不過如何因勢利導化不利為有利讓營銷效果更精準？如何不受巨頭影響借助定制化營銷方式讓轉化翻倍？億瑪作為國內僅有的為幾乎全部Top500電商品牌和Top100金融客戶提供服務的營銷公司，十余年的運營和服務經驗，使其營銷策略與服務標準成了業界風向標與標桿。雙十一前夕，億瑪旗下精準營銷平臺易博DSP和電商銷售平臺億起發雙雙結合自身業務與服務給廣告主們獻上化解錦囊，助力客戶輕松應對營銷“大考”。
易博DSP：提前布局 尋找專屬流量
易博DSP作為移動互聯網的率先沖浪者，目前移動占比已經領先于行業，占比高達95%以上。在提前占據龐大、多樣化移動流量前提下，今年重點發力社交和內容營銷，用ROI的提升效果來說話。
錦囊一：提前布局提前搶量。針對目前流量相對不足、成本不斷攀升，巨頭瓜分嚴重等問題，易博早已做好布局，對核心以及投放效果好的流量資源提早采用包段購買方式作保障儲備。此外，易博還針對性的與天氣網、人人美劇等眾多熱門流量入口簽訂獨代協議。顯然通過以上兩個核心策略已經為DSP流量在數量、質量還有差異化方面上好三保險。
錦囊二：尋找適合自己的流量。競爭驅動下，移動互聯網電商、泛電商企業的賽點已經變為流量與對流量的精細化運營。但精細化運營的前提是需要足夠強大的數據庫來解析出足夠完整的用戶畫像，這意味著運營平臺在儲備海量媒體和差異化數據運營能力上有深厚內功。在媒體資源儲備方面易博早已實現規模化：流量方面，完成對接包含淘寶、百度、騰訊、谷歌、廣點通、360、鳳凰、新浪微博、inmobi、今日頭條、軟告等主流ADX覆蓋，同時在移動端整合近10萬個app。數據方面，覆蓋超4.5億活躍用戶，日均曝光量達300億。而在更為拉開身位的差異化運營服務能力方面，易博一手通過獨立自建的大數據管理平臺DMP實現為客戶定位分析、構建精準用戶畫像，一手通過多年服務電商客戶積累的用戶數據與標簽反哺人群屬性數據，不斷擴充和豐富用戶標簽。借助在算法、技術、服務方面不斷創新和完善助力客戶真正實現差異化精準營銷。
億起發：內容+場景+社交 創新驅動營銷升級
億起發作為億瑪旗下國內最大第三方效果聯盟平臺，近兩年來，在移動浪潮之下，利用移動社交流量高粘性，營銷場景化、內容化等特點開創CPS營銷新玩法，提升用戶體驗之余，拉高移動流量轉化率。
錦囊一：借助內容+場景創新營銷。“艾得互動”是今年億起發在移動端借助內容與場景營銷創新的最新產品。簡言之，艾得互動是在“用戶簽到”場景下，將營銷內容與大轉盤抽獎、砸金蛋等娛樂方式巧妙結合，化被動推廣為主動互動，從而幫助客戶實現提升轉化的目標。據了解，艾得互動上線三個月時間已經實現曝光量破億，雙十一期間效果更加值得期待。
錦囊二：巧借社交流量裂變效應實現轉化增長。億起發推出的另一個創新產品是“優惠線報”。該產品充分利用導購類社群和社交流量傳播效率幾何裂變規律，幫助眾多淘外商家提升用戶拉新和轉化率。據統計不到半年時間，優惠線報已在數量可觀的導購社群中做的風生水起。預計雙11期間，推手群規模比618會提升4倍以上，推手群數量上將達到5000左右，移動占比超50%。
