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5月23日，由億瑪在線旗下精準營銷平臺易博DSP和騰訊社交廣告聯合主辦、易觀國際以及幾十家互聯網金融企業共同參與的“賦能金融2.0 玩轉移動新營銷”主題沙龍成功舉辦。活動中，騰訊社交廣告宣布今后將在數據、專業的運營服務方面與易博達成深度合作和共享，易博DSP也將成為首批被賦能支持的服務商。騰訊方還表示，6月，億瑪將作為DMP3.0首批使用的代理商，通過更多更深的數據應用幫助金融客戶提升廣告效果。
此次當選騰訊社交廣告首批賦能廣告平臺，跟易博DSP在互聯網金融行業的營銷服務地位密不可分?；ヂ摼W金融興起之時，易博便憑借多年積累的眾多用戶數據和客戶服務經驗迅速搶灘行業，客戶多、消耗量大、客戶滿意度高成為易博的競爭優勢。作為服務金融客戶的第一梯隊營銷服務商，易博已為50%的Top 100金融客戶提供了優質服務，續約率95%。
金融2.0時代開啟，移動社交營銷成為新引擎
億瑪首席運營官兼精準營銷事業群總裁秦令今在致辭中談到：“消費者通過網絡完成理財、借貸、支付等行為，我們稱之為‘互聯網金融1.0’。近年來，隨著大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等科技技術的在金融體系的廣泛應用，并逐步呈現出去中心化、跨界化、智能化、分布式等特征，互聯網金融已步入到‘金融科技2.0’時代?！?/p>
易觀國際，資深金融行業數據分析師李子川進一步分享研究觀點表示：金融2.0時代行業發展呈現兩個態勢，其一是移動金融服務進入全面成長期，2011-2016年銀行業平均離柜率從50.54%上升到84.51%；其二移動端逐漸成為支付和網貸的主流渠道，2015年移動端投資占比較2014年提高了331.6%。伴隨著2.0時代的到來，金融企業對科技的融合、大數據的充分運用打通，對優質移動端口的占有是成為這個市場中佼佼者的必備條件。
在此背景下，以大數據技術、人工智能、圖像識別等技術為手段的社交營銷迎來了服務金融客戶的新機遇。據騰訊社交廣告金融行業運營負責人王思穎表示：“每月累計上億信用卡持卡人活躍在QQ和微信，每天近百萬用戶通過QQ和微信發生貸款相關行為，精準而龐大的受眾人群另騰訊社交廣告為行業客戶提供了營銷最佳土壤?！睋v訊社交廣告最新披露的數據顯示2016年騰訊社交廣告金融投放，金融行業逐月平均增速13%?！?/p>
易博成首批賦能對象 與騰訊社交廣告共享資源和數據
秦令今表示，易博的金融客戶消耗2016年Q3環比增行187%，17年Q1同比增長6倍，遠高于行業平均水平，高速增長保證了服務的質量。此次成為騰訊社交廣告的首批賦能對象，必將促使營銷效率效能進一步提高。
活動現場，騰訊社交廣告部KA渠道負責人李翔透露了為易博定制賦能計劃的更多細節：“易博作為首批被賦能服務商，可在運營服務和專屬DMP兩方面得到騰訊社交廣告的鼎力支持。通過配置專業渠道經理對接運營服務、提供專業行業解決方案，以及深度對接騰訊資源來強化易博運營服務的專業性。同時，為易博定制賦能解決方案、打造專屬易博的DMP，助力易博為客戶提供精準營銷服務?！彬v訊社交廣告依托騰訊旗下微信、手Q、應用寶、騰訊視頻等移動社交產品和app,其資源的豐富多元化以及數據的精準海量不言而喻。賦能計劃的開啟不僅極大提升了易博DSP平臺核心競爭力，更會讓一直緊握在騰訊社交廣告手中的數據、資源王牌助力易博產生王牌效應。
易博發布互聯網金融營銷白皮書 運營服務能力成競爭砝碼
數據、資源誠可貴，但易博眼光更長遠。在易博看來，未來數據、資源都會開放、更加透明，高質量的運營服務能力才會成為核心競爭力。
易博發布的互聯網金融營銷服務白皮書也對這一觀點作了解讀。文中除了對互聯網金融行業發展以及用戶特征作了說明外，特別針對效果營銷運營模型和服務機制給出了詳細的操作說明。白皮書的最大亮點是，基于多年運營服務經驗總結出不少互聯網金融客戶普適方法論。比如針對客戶不同階段的營銷訴求，匹配不同廣告資源：打基礎可優先選擇應用寶、移動feeds等標配資源；強品效可選擇微信朋友圈、錢包小尾巴等特殊資源。
此外，根據易博金融項目組團隊統計，騰訊社交廣告投放效果好壞與否50%的因素取決于素材質量。情景化、代入感強的素材后期轉化率更高。而目前，易博運營服務團隊擁有60余人，團隊成員均有服務行業大客經驗，同時具備優化能力和數據分析能力。設計團隊feeds素材點擊率平均2—3%，最高13%。
以大數據、人工智能技術為手段，易博DSP不僅提早看到了金融科技2.0，在未來會攜手騰訊社交廣告的資源和數據，共同定義金融移動營銷新標桿。 針對多元化的客戶營銷訴求，助力更多互聯網金融客戶跨越“互聯網金融1.0’到‘金融科技2.0”的欄桿， 領跑互聯金融新時代。
