報道來源：調(diào)戲電商
12月22日，專注在大數(shù)據(jù)精準營銷的億瑪聯(lián)合眾多主流移動媒體在京發(fā)布“2016颶風(fēng)計劃”，來自百度、騰訊廣點通等眾多主流媒體共同見證并參與了“颶風(fēng)計劃”的發(fā)布。
“颶風(fēng)計劃”代表著億瑪全面發(fā)力移動營銷業(yè)務(wù)的重磅戰(zhàn)略布局。億瑪將通過易博移動DSP實現(xiàn)在移動精準營銷領(lǐng)域的布局，通過“億瑪移動商品墻”實現(xiàn)在電商移動商品分發(fā)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。擁有12年電商效果營銷經(jīng)驗的億瑪，不但在PC端幫助電商實現(xiàn)用戶規(guī)模和銷量的雙增長，未來將在移動端也將同時解決其“賣貨”和“升維”的痛點。此外，億瑪作為獨立第三方第一家發(fā)布 “商品墻”產(chǎn)品的營銷平臺，不但實現(xiàn)了從商家導(dǎo)購到商品導(dǎo)購的跨越，還將為移動媒體帶來新的變現(xiàn)通道，真正實現(xiàn)雙贏。
電商全面移動化，催移動廣告規(guī)模性增長
2014年電子商務(wù)交易額約13萬億元，同比增長25%。2015年已接近尾聲，預(yù)計總交易額將達到18萬億，其中移動化是近兩年電商發(fā)展的最大特點。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年移動購物市場交易規(guī)模將超8000億元，移動端滲透率將達到30%左右。從今年雙11來看，天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等電商移動端訂單均超60%，勢頭之猛超乎想象，電商已然全面進入了移動化。
網(wǎng)購用戶規(guī)模的成倍擴增是電商移動化的根本驅(qū)動力。據(jù)電子商務(wù)研究中心報告顯示，2012年至2015年僅三年的時間，我國的手機網(wǎng)購用戶規(guī)模從5549 萬人迅速增長到2.7億人。今年上半年，手機支付、手機網(wǎng)購用戶規(guī)模分別達到2.76億和2.70億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%。
移動用戶的擴增直接催生了移動廣告規(guī)模的增長。“2014年移動廣告營銷投入增速為122.1%，而移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模增速為40%，移動營銷投入增速遠超整體網(wǎng)絡(luò)營銷增速。”艾瑞研究院助理院長金乃麗表示。
電商企業(yè)也在努力適應(yīng)移動變革，營銷戰(zhàn)場和營銷預(yù)算大規(guī)模向移動端傾斜。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，移動營銷預(yù)算在50%以上的電商企業(yè)用戶數(shù)量最多，占比為37.9%。此外，89.7%的電商企業(yè)移動營銷預(yù)算較2014年有所增加。
億瑪全面布局移動業(yè)務(wù)
億瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細興表示：“流量和轉(zhuǎn)化率是電商永遠的痛點。移動媒體面對強手如林的競爭業(yè)態(tài)和VC市場收緊，如何使流量變現(xiàn)最大化也成為當務(wù)之急。”
此次“颶風(fēng)計劃”，億瑪推出的 “移動商品墻”引發(fā)關(guān)注。“商品墻為APP提供了流量變現(xiàn)渠道，也成為諸多APP會員權(quán)益的一項選擇，滿足了流量兩端的訴求。未來會有更多的APP接入商品墻。”億起發(fā)負責人魏志良談到。目前，億瑪商品墻已經(jīng)對接了百度、金山、360等優(yōu)質(zhì)媒體。
受移動大環(huán)境影響，電商在移動端有著巨大的營銷需求。億瑪旗下易博率先布局移動DSP，基于海量移動流量、精準定位，打通了廣告主與媒體之間的移動精準營銷橋梁。
毫無疑問，流量是DSP布局的重要基礎(chǔ)，對于移動端亦是如此。據(jù)悉，億瑪從2015年初就已經(jīng)開始布局移動流量。楊歡歡透露，“億瑪旗下的易博、億起發(fā)、易購三條業(yè)務(wù)線均有著豐厚移動流量儲備，易博DSP目前已完成對接如Google Adx、淘寶TANX等一線媒體的移動流量。同時，易購和億起發(fā)平臺接入了百度等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的移動流量。”
據(jù)介紹，億瑪三大業(yè)務(wù)線布局移動業(yè)務(wù)收效明顯，在今年雙十一，易博DSP移動端交易額占比超過55%，易購網(wǎng)移動端交易額占比超過65%，預(yù)期2016年移動份額會得到更大提升。值得一提的是，三大業(yè)務(wù)線已整合為 “電商銷售平臺+大數(shù)據(jù)精準營銷平臺”雙輪驅(qū)動商業(yè)模式，是國內(nèi)少有的覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的公司之一。
