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對于互聯網金融而言，2015是全新的一年。最新行業數據顯示，2015年2月，網貸行業綜合收益率為15.46%，與去年同期相比下降6.17%。不少投資人注意到，P2P理財產品的年化收益率開始悄然下調。即便收益率下滑，P2P投資熱度卻不減。據不完全統計，2015年3月P2P網貸行業整體成交量達492.6億元，創歷史新高，環比2月上升46.98%，是去年同期的3.51倍。因此2015年對于互聯網金融市場份額的搶占依然激烈。
作為國內領先的綜合性DSP，億瑪旗下的易博深知互聯網金融已經進入白熾化階段，在有限的市場份額和激烈的競爭環境下，讓信息更加精準的觸達強烈需求的目標受眾，才能快速搶灘行業前列，快速進行市場占位，否則即將迎來的行業調整和政府規范，將面臨著新的命運和挑戰。
易博憑借在互聯網領域積累的眾多數據和客戶服務經驗，加之長期與互聯網金融領域的合作，深入剖析互聯網金融客戶的具體需求和現狀，已經形成了針對該領域成熟的定制化解決方案——易博互聯網金融大數據營銷一體化解決方案。
作為國內領先的效果最大化的整合營銷服務平臺商，億瑪最新發布的一組數據中顯示，旗下易博DSP已經為超過半數的互聯網金融領域的巨頭企業提供大數據精準營銷服務，其中包括行業的龍頭企業如陸金所、有利網、宜信、拍拍貸、團貸、梧桐理財、民信貸、88財富、易通貸、錢多多、你我貸等等均與易博達成了長期的合作，僅深度合作的大型P2P企業就達100余家。易博DSP已經成為互聯網金融行業廣告主效果營銷首選的最強營銷利器。
隨著2014年-2015年部分跑路等市場亂象的出現，P2P領域主要面臨的市場營銷難題：一邊是P2P網貸行業成交量劇增下有限的市場份額，一邊則是因征信體系缺失，平臺跑路及詐騙等問題層出不窮，進而掣肘行業的健康發展。
對于互聯網金融平臺的用戶而言，老客戶很容易受到利益的驅動而轉戰到其他平臺，相對而言較難建立品牌忠誠度；新客戶由于對P2P平臺的了解并不深入，很難對某一平臺獲悉或點擊進入， 即使通過流量的獲取吸引進入網站，但如果流量的獲取不夠精準，也不會獲得用戶，或者說即使是獲得了用戶，也沒有粘性，不會形成ROI。這就造成了互聯網金融領域時下面臨的營銷窘境：大把的錢花出去，卻等不來的ROI提升，亟需的市場份額和市場混亂引發的用戶不信任及因很難捕捉到精準流量而造成ROI低下等問題。
由此可見，市場錯綜復雜的大環境和P2P用戶的特殊性，精準化的將產品信息和相關活動信息在適合的時機投放給合適的目標受眾顯得尤為重要。易博互聯網金融大數據營銷一體化解決方案中，推廣始終以用戶為導向，DSP精準營銷通過精準分析用戶的行為數據，找到互聯網金融客戶的目標用戶，并為用戶展示合適的素材（活動/品牌素材等）?？梢哉f，易博DSP針對互聯網金融營銷解決方案，從策略診斷、投放推廣、優化提升三個階段進行了全程一體化的覆蓋。
策略診斷階段，以某一P2P客戶為例，通過診斷該平臺在營銷方面的問題，是來自于投放創意的問題，還是目標人群的粗放，亦或者品牌知名度較低等，然后根據平臺的產品特性和用戶特點，策劃能夠在最短時間內輔助平臺提升品牌知名度和用戶信任度的同時，帶來ROI提升的最佳大數據營銷解決方案。
投放推廣階段，根據既定的解決方案，通過數據挖掘人工智能、機器學習等技術手段，為該P2P客戶采購適合金融客戶投放的媒體200余家，輔以億瑪獨家的廣告網絡平臺億告SSP的媒體資源，鎖定對該客戶平臺產品高關注的群體進行投放覆蓋，讓更多目標受眾知道、了解、信任該P2P交易平臺，有效控制點擊成本。
提升優化階段，分析找到更加精準的目標受眾，正在高度關注類似該平臺產品且有需求，針對此類興趣人群配合符合客戶需求的優質地域進行篩選投放；易博DSP回頭客找回，依托強大的數據庫支撐，幫助該P2P平臺的點擊率為其他推廣渠道的3倍，轉化效果達到優質；效果媒體篩選，根據前期數據累積及分析，對人群定向中所覆蓋的媒體進行篩選，將優質效果媒體保留，無效媒體屏蔽，避免廣告投放的浪費，控制投放效果，從該P2P客戶最終的投放數據看：CPA成本大幅下降，同時隨著平臺的品牌口碑樹立，平均出借金額也在逐漸提升。
能夠取得眾多互聯網金融客戶的信任和青睞,并引領互聯網金融領域的大數據營銷，除了基于行業多年的服務經驗, 作為國內領先的綜合性 DSP，易博依托億瑪超過10億網購用戶行為數據管理平臺DMP強大的數據處理能力，及億瑪強大的歷史數據（可覆蓋300億日PV、5億互聯網用戶）；通過億瑪領先的RTB算法技術和強大的數據挖掘技術快速識別用戶，進行精準廣告投放，集廣告投放、監測、分析、優化于一身，全程化服務于互聯網金融客戶，最大化幫助提升廣告價值。作為效果最大化的效果整合營銷平臺，億瑪除了早已在電商營銷領域奠定的營銷第一企業外，2012年開始攜旗下易博DSP布局大數據精準營銷，在細分市場投入專業的研發團隊。時至2015年初，億瑪憑借互聯網金融大數據營銷解決方案，幫助P2P客戶提升平臺知名度和信譽度的同時，以更低的成本獲得更加精準的目標客戶，助力互聯網金融真正實現一站式的效果營銷，成為P2P領域快速發展的最強營銷驅動力之一。
來源：經濟觀察網
