大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷技術(shù)正在改變互聯(lián)網(wǎng)廣告生存法則，它在探索營銷價(jià)值、創(chuàng)新營銷方式、改變市場格局方面具有不可替代的作用。日前，由互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦的Adworld Awards 2013年度金贏銷盛典落下帷幕，億瑪DSP因“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷技術(shù)”獲得“2013年度引領(lǐng)技術(shù)大獎(jiǎng)”，其在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)上的領(lǐng)先地位再獲權(quán)威認(rèn)可。Adworld Awards金贏銷盛典素有“互動(dòng)營銷奧斯卡”之稱，已經(jīng)成功舉辦8屆，在大中華區(qū)營銷界具有標(biāo)志意義的價(jià)值。
大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越趨向多樣化，對(duì)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘能力的要求也越來越高。其中一個(gè)典型代表就是以RTB技術(shù)為核心的DSP廣告投放方式。根據(jù)艾瑞2012和2013連續(xù)兩年DSP報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2013年RTB廣告將占美國展示廣告19%的市場份額；中國2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣，預(yù)計(jì)到2016年DSP市場整體規(guī)模將達(dá)到245.7億元。
而技術(shù)已經(jīng)成為了RTB行業(yè)競爭的致勝因素。海量數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)投放等技術(shù)的飛速發(fā)展顛覆了廣告交易模式，從按媒體廣告位購買走向按人群屬性購買，提升了廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)度。
2012年被稱為DSP元年，RTB技術(shù)迅猛發(fā)展，眾多公司紛紛涌現(xiàn)，但要想在DSP的浪潮中占據(jù)一席之地，必須依靠技術(shù)的強(qiáng)有力支撐。作為國內(nèi)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，億瑪公司自2004年創(chuàng)立以來就一直很注重互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的積累和投入。目前億瑪自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)已超過200人，一直致力于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術(shù)的研究開發(fā)工作，并運(yùn)用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)、差異化受眾展現(xiàn)技術(shù)找到廣告與人群的相關(guān)度，為不同的人推送適合的廣告，并且通過廣告主出價(jià)價(jià)值準(zhǔn)確度計(jì)算工具幫助廣告主更加合理地出價(jià)……這些都大大提升了廣告投放效果。正如某化妝品行業(yè)廣告主所說：“我們注重老客，易博對(duì)我們的老客進(jìn)行細(xì)分后進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使得我們的老客回訪率提升17.13%，ROI提升217.30%。”其基于網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營銷技術(shù)的全網(wǎng)效果營銷服務(wù)正是其引領(lǐng)市場的價(jià)值關(guān)鍵。
億瑪總裁柯細(xì)興認(rèn)為：“DSP的核心是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升營銷精準(zhǔn)程度和ROI，讓網(wǎng)絡(luò)營銷更有效。億瑪榮獲‘Adworld Awards 2013年度引領(lǐng)技術(shù)大獎(jiǎng)’是權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)和市場對(duì)億瑪DSP的高度認(rèn)可和信任，億瑪將繼續(xù)加大在技術(shù)研發(fā)和數(shù)據(jù)積累上的投入，引領(lǐng)行業(yè)全面開啟‘大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷新時(shí)代’。”
